Структурный анализ розничного ювелирного рынка США

Ирина Шевелева  Кандидат экономических наук, Аналитическое управление АК "АЛРОСА"

III. Оценка ювелирных компаний рынком

Важными показателями положения фирм на рынке, дающими возможность оценить их привлекательность для инвесторов, являются динамика курсов их акций, и данные о прибыльности их деятельности.

3.1 Оценка ювелирных компаний на основе анализа динамики курсов акций
Практически все субъекты ювелирного рынка являются публичными фирмами, чьи акции котируются на фондовых биржах. Это дает возможность проводить оценку их деятельности на основе движения курсов акций. В соответствии с действующей в настоящее время в США «Отраслевой классификационной системой Северной Америки» компании ювелирного рынка относятся к бизнес-направлению  «Розница – Ювелирные  магазины» (NAICS 44831). Наряду с продажами ювелирных изделий, некоторые компании ювелирного рынка  могут быть заняты также в сегменте оптовых продаж (NAICS 423,424), добыче нерудных полезных ископаемых (NAICS 212399) и некоторых других секторах потребительского рынка США. При анализе из включенных в категорию «Розница – Ювелирные  магазины» (NAICS44831) компаний, целесообразно выделить фирмы, использующие при реализации продукции инновационные технологии маркетинга (Интернет).
Для упрощения анализа динамики курсов акций ювелирных компаний  сформируем количественный критерий оценки. Назовем его  «сводный биржевой индекс» (СБИ). Он рассчитывается как среднее арифметическое курсов акций нескольких компаний. Структура сводных биржевых индексов по трем группам компаний, объединенных согласно отраслевому признаку, показана в приведенной  таблице 9, а поквартальные значения сводных биржевых индексов по этим группам компаний приводятся в таблице 10.

Скачать стать полностью